Cada segon diumenge de maig es celebra a Sóller el dia de la fira. El període de festes s’enceta amb el pregó i el nomenament de dues al·lotes de Sóller com a “Valentes dones de can Tamany”, fet que recorda la valentia de Francesca i Catalina Casasnovas, a la casa de can Tamany, que es defensaren contra els corsaris amb la barra per tancar la porta. El dissabte de la fira es fa una ofrena floral a la Mare de Déu de la Victòria, a l’església de Sant Bartomeu. La gent acudeix en processó vestits amb la indumentària tradicional de Mallorca.
El dia del firó, el dilluns l’endemà de la fira, es recorda la victòria dels habitants de Sóller davant els corsaris turcs de l´11 de maig de 1561, fent un simulacre de les diferents batalles on prenen part els personatges històrics com el capità Angelats, el sergent Soler, el turc Uludj Alí Ochiali i un important nombre de persones vestides a la manera tradicional de pagesos i pageses, bandolers i moros. El menjar típic d´aquest dia són caragols amb allioli.