Cada segundo domingo de mayo se celebra en Sóller el día de la feria. El período de fiestas se inicia con el pregón y el nombramiento de dos chicas como las Valentes dones de can Tamany (las mujeres valientes de Can Tamany), hecho que recuerda la valentía de Francesca y Catalina Casasnovas, en la casa de Can Tamany, que se defendieron contra los corsarios con la barra para cerrar la puerta. El sábado de la feria se hace un ofrenda floral a la Virgen María de la Victòria, en la iglesia de Sant Bartomeu. La gente acude en procesión vestidos con la indumentaria tradicional de Mallorca.
El día del firó, el lunes después de la feria, se recuerda la victoria de los habitantes de Sóller frente a los corsarios turcos del once de mayo de 1561, escenificando un simulacro de las diferentes batallas donde toman parte los personajes históricos como el capitán Angelats, el sargento Soler, el turco Uludj Alí Ochiali y un importante número de personas vestidas a la manera tradicional de campesinos, campesinas, bandoleros y moros. La comida típica de este día son caracoles con alioli.